新闻纵深｜河北品牌展现新动向

　　坐落上海世博展览馆内的河北主题展馆。（本报资料片） 河北日报记者 魏 雨摄

　　5月10日至14日，我国品牌日活动在上海举行，河北省50余家企业、13个特征工业集群线上线下参展。

　　河北参展品牌中，既有君乐宝、今麦郎这样的老品牌，也有逐步打出名望的新品牌，还有多个代表河北县域经济特征的区域品牌。

　　品牌是企业、职业、区域乃至国家竞赛力的归纳表现，也是经济高质量开展的重要标志。在品牌刻画的进程中，怎么打造中心竞赛力？老品牌、老字号怎么捉住新需求，勃发新生机？在区域品牌构建中，又该从哪些方面发力？

　　“‘悦鲜活’选用INF0.09秒超瞬时灭菌技能和低温无菌灌装技能，更多保存牛奶中的天然活性物质，一同保质期延伸至19天，打破了传统巴氏灭菌乳保质期较短的限制。”5月12日，在我国品牌日河北主题展馆君乐宝展区，作业人员一边介绍，一边拧开一瓶“悦鲜活”牛奶，请参观者品味。

　　“悦鲜活”是君乐宝本次参展的拳头产品，该产品在原奶挑选、灭菌工艺、包装挑选等方面都完结了技能打破，产品获得世界乳品立异大奖“最佳工艺大奖”。

　　一向以来，君乐宝把科技立异作为企业中心竞赛力，环绕乳制品工业链不断增强研制实力。近年来，共获得专利授权214件，完结科技效果51项，获得省部级以上科技奖赏16项及多项世界大奖。

　　依托科技立异，君乐宝逐步生长为具有世界竞赛力的国产奶粉领军品牌。上一年年末，在北京举行的2022凯度BrandZ最具价值我国品牌发布会揭晓了我国前锋品牌30强榜单，君乐宝上榜，也是河北仅有上榜的品牌。

　　中信戴卡，近年来在人工智能、大数据和5G方面进行深化运用和探究，2021年成为全球轿车铝制零部件职业首家“灯塔工厂”；晶澳太阳能，凭仗持续技能立异，接连多年上榜我国500强和“全球新能源企业500强”榜单；四星玻璃，国产中性硼硅玻璃范畴破冰者，中心出产技能填补了国内空白……

　　“企业只要坚持以科技力打造产品力、刻画品牌力，才干获得竞赛力。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说，要做一流的企业、一流的品牌，科技立异是必经之路。企业作为品牌建造的主体，要坚持自主立异，把握中心技能，不断优化本身产品，使之愈加匹配高质量开展的需求。

　　在科技立异推进品牌兴起的进程中，近年来人工智能、数字化范畴的技能进步起到了重要支撑效果。

　　“一步、二步、三步，开……”在河北主题展馆惠达卫浴展区，该品牌的一款智能马桶一度成了河北展馆的明星展品。这款智能马桶有微波测距功用，设有三段式开关，当人接近时，马桶能主动翻盖，感应间隔还能够依据空间巨细调理。

　　“除了微波测距感应开盖，这款智能马桶还有座圈加热、脚踢冲水、儿童形式等功用，座圈温度、水温、风温会跟着外界温度的改变主动调整。总的来说，这是一款彻底不必手触摸的智能马桶。”惠达卫浴品牌司理朱欢说。

　　创始于1982年的惠达卫浴品牌，开展进程阅历了从低端向高端的改变。凭借科技研制和产品智能化、数字化，惠达卫浴逐步打响了品牌。“惠达卫浴与九牧、箭牌、恒洁并称国产卫浴职业的‘四大天王’。往后，咱们将把智能马桶作为主打产品，尽力打造‘我国智能马桶大王’，这是未来几年惠达卫浴的品牌战略。”朱欢说。

　　“在数字化手法的加持下，越来越多的河北品牌开端打出名堂，锋芒毕露。”武志辉说，“河北具有工业根底雄厚的传统优势，跟着自主立异才干提高和制作业数字化改造的演进，在某些范畴具有了工业晋级的才干，这将为高端产品打造和自主品牌刻画开释出新动能。”

　　近年来，河北省深化施行质量强省战略，坚持用高规范做好产品、做强工业，不断培养新技能，推出新产品，一大批具有科技立异才干的高新技能企业和专精特新企业出现。

　　武志辉以为，从具有立异才干、立异产品到构成品牌，需求一个进程，完结这个改变，会让本就具有商场竞赛力的科技立异型企业更上一个层次。

　　此次参加我国品牌日活动，今麦郎带来“拉面范”系列产品。 河北日报记者 魏 雨摄

　　河北主题展馆内，今麦郎展区人气一向很高，作业人员现场煮面，来品味的人川流不息，现场“嗦面”声不断。

　　作为一家出产方便面发家的老品牌，今麦郎这次带来了“拉面范”系列产品。“这款产品瞄准年青人需求，以‘Z代代’人群为首要方针群体，包含精美日子的城市白领、一个人带孩子的妈妈、单独日子的独身青年等。”今麦郎展区作业人员介绍。

　　走年青化品牌道路的“拉面范”，在包装和口味上处处显现着年青态、时髦感。包装上，“拉面范”运用有较强视觉冲击力的红白两色和猫咪IP元素作为调配，杰出趣味性和典礼感。口味上，差异于传统方便面，推出招牌叉烧豚骨拉面、微辛猪肚鸡风味拉面、阴间辣味豚骨拉面等时下年青人中盛行的口味。

　　近年来，从老字号在年青人中走红，到新锐国产品牌不断出现，国潮经济出现蓬勃开展之势。京东2023我国品牌消费趋势陈述显现，2022年，出产国潮产品的品牌数较2019年添加2.2倍，国货产品人均消费额增速超70%。

　　“‘拉面范’系列产品正是习惯时下的国潮趋势推出的。”今麦郎展区作业人员表明，该系列产品的推出可视作今麦郎品牌转型之举。曾经，今麦郎在品牌战略上更倾向于下沉商场；现在，今麦郎计划进军高端商场，打造年青化、高端化品牌。

　　当今年代，消费环境、商场需求产生很大改变，捉住年青人的消费需求，成为消费类企业的遍及一致。因而，品牌年青化是当时许多品牌尤其是老字号品牌转型的新挑选。

　　本次我国品牌日活动，不少河北参展品牌纷繁在品牌年青化上做出测验，它们或是在产品包装规划上融入年青时髦元素，或是在产品理念上更符合年青人的主意，抑或是紧跟年青人喜爱，丰厚运营形式，为品牌注入新生机。

　　“现在，越来越多的年青人推重有传统文明特征的产品，这是年青人文明自傲的表现，咱们的文创产品将传统文明中的艺术特色提炼出来，和现代日子相交融。”檀锦阁红木家具有限公司商务协作司理刘茜表明，檀锦阁原是一家专业出产红木家具的企业，在新消费需求的带动下，公司开端拓宽运营范围，出产中式红木文创产品。

　　除了出产文创产品，檀锦阁还开设手艺木作体会馆、文创体会馆、画室等，让体会者感触传统文明的魅力，添加文明认同感的一同，刻画本身年青的品牌形象，扩展品牌影响力。

　　“品牌年青化，要紧跟新年代消费人群日子习惯、消费心态与营销传达方法的改变，快速做出反响。企业要经过建立新理念、找准新定位、开发新产品，进一步发掘消费潜力，更好地满意多元化、个性化的消费新需求。”武志辉说。

　　他以为，年青化不只是在产品和传达层面的“润饰”，也不能一味为了投合年青人而年青，更重要的是，要捉住本身品牌中心优势和内在。品牌年青化进程中，企业应防止“重营销、轻产品”的形式，把更多的精力放到产品上。

　　近年来，一些老字号因为质量问题一再“翻车”，失掉了对质量的寻求，品牌也敏捷失掉光辉。刻画品牌进程中，追逐年青潮流很简略，但品牌年青化不仅仅是换个“马甲”、贴个新标签那么简略，只要据守根源，守正立异，不断提高产品质量，品牌才干深化人心。

　　记者观察到，本次参展的许多河北品牌，在品牌年青化的进程中，更注重打造本身产品优势，在寻求产品质量的根底上打造品牌形象。比方，今麦郎“拉面范”系列产品不止在视觉形象上做文章，其选用零油炸工艺，完结了方便面出产工艺的改造，在统筹口味的一同，习惯健康饮食趋势。

　　此外，多个河北闻名酒类品牌，在“玩转”营销的一同，注重出产工艺上的立异，注重产品在口味、口感上的提高，尽力习惯顾客的需求。

　　前不久，2022我国食用菌区域品牌价值榜单发布，“平泉香菇”以42.26亿元的品牌价值位列总榜单第九，在香菇类区域品牌中，位列全国第三。

　　本次我国品牌日活动，河北有13个特征工业集群参展，其间就有平泉食用菌工业集群。平泉食用菌工业起步于上世纪80年代，至今已成为承德市最具优势特征、工业链条最完好、辐射带动才干最强、农人从中获益最多的农业支柱工业。该工业集群现在具有“森源”“菇芳源”“润隆”“百菇宴”“瀑河源”等著名商标，“平泉香菇”区域品牌更是成为承德的一张手刺。

　　“杰出的区域品牌是当地经济开展的‘金手刺’，也是一个区域经济生机的重要表现。经过区域品牌建造培养工业竞赛优势，有助于促进整个工业集群晋级开展。”武志辉说。

　　比较于企业品牌开展首要依托商场机制，区域品牌因为具有公共特色，其品牌建造更需求政府引导、规范和扶持。

　　平泉在环绕食用菌打造区域品牌的进程中，当地政府成立了以市长为组长的作业领导小组，编制相关配套方针和文件，为品牌建造活动供给了方针支撑和资金保证，一同立异开展机制，出台相关规范，大力对品牌进行推介，使平泉食用菌品牌形象得以广泛传达。

　　清河羊绒工业集群，也是本次13个参展的工业集群之一。上一年年末，工信部发布要点培养纺织服装百家品牌名单，清河羊绒工业集群被列为要点培养区域品牌。

　　曾经在清河，简直每一家羊绒企业都感触过“品牌之痛”。“清河羊绒无论是质料仍是裁缝制品，都是一流的，但咱们短少品牌。那时清河羊绒企业与一些世界奢华品牌有协作，咱们的产品被世界品牌‘贴牌’后，几千元的产品易手能卖到几万元，这让咱们看到了品牌的价值。”河北宇腾羊绒制品有限公司一位作业人员表明。

　　为了扩展品牌影响力，清河在区域品牌培养上不断加力。从政府视点，为区域品牌打造供给方针资金支撑，为羊绒企业供给展会补助、出口奖补等，从支撑产品“走出去”到品牌“走出去”。与此一同，挑选一批要点企业，大力施行自主品牌创立工程，从媒体宣扬、项目申报等方面予以支撑。

　　与上一年年末清河羊绒工业集群被列为要点培养区域品牌一同，宇腾羊绒被列为要点培养制作品牌。该公司也是本次我国品牌日活动的参展企业。

　　“宇腾公司是国家级专精特新‘小伟人’企业，也是河北省县域特征工业集群‘领跑者’企业，公司主导产品为山羊无毛绒和山羊绒条，在世界、国内商场份额分别为19%和24%。”该公司作业人员表明。

　　宇腾公司现在具有注册商标8个，其间“YUTENG宇腾”商标为我国著名商标，公司产品还获得了一系列纺织品世界权威认证，其在世界国内的影响力对打响清河羊绒区域品牌效果巨大。

　　“近年来，我省区域品牌建造成效显著，推进了一批产品品牌、企业品牌向区域品牌集合，促进了当地优势工业的构成。”武志辉表明，建造好区域品牌，政府仍需做好顶层规划，站在整个区域工业现状、未来定位等视点，制定好战略，企业要发挥主体效果，积极参加区域品牌建造。此外，区域公共品牌建造还触及工业规范规范、产品规范、供应链等，需求整合社会各方资源参加。（河北日报记者 魏 雨）

　　我国品牌日活动中，河北多个优异品牌露脸，展现了新年代河北品牌建造的新效果。

　　这些品牌傍边，有赋有当地特征的“老字号”，它们在开展进程中精雕细镂，不断移风易俗，持续勃产生机；有与人们日子休戚相关的河北名优品牌，掩盖餐饮、文娱、休闲等许多方面，诠释着新年代的美好日子；还有展现河北大数据与云核算、智能配备和产品、物联网等开展状况的品牌，反映出河北在高新技能工业范畴获得的新成效。

　　从本次我国品牌日活动能够看到，河北省在品牌建造方面获得了长足进步，一大批掩盖各范畴的优异品牌逐步打出影响力，占据必定商场份额，乃至著名世界商场。

　　但一同也应看到，与经济兴旺省份比较，河北省品牌还存在顶级品牌少，品牌多而不优的短板。

　　一个区域品牌的特色、品牌的散布，折射的是该区域工业结构的现状。现在，河北省在高新技能、顶级制作业等范畴与经济兴旺区域比较还有距离，相应的品牌影响力还不行大，这需求河北在科技立异、工业晋级上持续加力。

　　“曾经，我省许多企业尤其是中小企业，把开展要点放在怎么降低成本、添加销量上，不注重品牌，觉得建造品牌投入很大、收效不大。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说，近年来，跟着消费晋级，顾客对品牌越来越垂青，企业逐步意识到品牌也是“真金白银”，开端在品牌建造上加大投入。

　　“依据计算，著名品牌占全球品牌总数的份额不超越3%，但其在全球商场的占有率却超越40%，可见品牌的重要性。整体来讲，当时企业对品牌重要性的知道还不行深化，品牌意识还需求强化，需求融入企业的开展理念中。”武志辉说。

　　从政府的视点，应持续发挥对品牌建造的引导和推进效果，为品牌建造供给杰出的环境和方针支撑。

　　前不久，《河北省品牌优势和演示企业培养举动计划》印发，提出经过要点培养、宣扬推行、鼓励维护，每年培养200家品牌意识强、质量效益优、开展潜力大、在必定区域或职业界具有引领带动效果的河北省品牌优势企业。

　　在区域品牌创立上，《河北省县域特征工业集群“领跑者”企业培养举动计划》等文件也明确提出创立区域品牌的方针，并出台支撑引导办法。

　　“在品牌建造尤其是区域品牌建造上，政府应发挥统筹效果，经过税收、财务等手法，为品牌建造供给好的土壤，这既是推进河北产品向河北品牌改变的必定要求，也是增强开展立异动能的必经之路。”武志辉说。